《人世间》的奇迹，“王心凌”能否复制呢？
文｜小念
《乘风破浪》已经播出了第三期，但各大短视频平台上，依旧充斥着那首《爱你》。不可否认，“王心凌男孩”“王心凌女孩”成为了5月现象级的符号。
不少人逝去的青春DNA都动了。
几乎与“王心凌”频频出圈同一时间，5月24日，芒果超媒逆袭上涨5.6%，盘中一度上涨10%。只是这波上涨看似迎合了“现象级”三字，27日和30日两个交易日，连续下跌2.5%，回到之前的状态。
到底芒果传媒是会制作下一个“王心凌”，还是选择持续输出这波怀旧杀呢？
与此同时，视频平台爱奇艺发布2022年Q1财报。其中，一季度营收73亿元人民币，是该平台首次实现季度盈利。值得关注的是，爱奇艺在第一季度向市场输出了《人世间》《猎罪图鉴》等爆款作品。
在腾讯控股发布的第一季度财报中显示，目前腾讯视频拥有1.24亿付费会员。平台在此期间，推出了《开端》《余生，请多指教》等项目。
优酷第一季度中强调，通过审慎投资于内容及制作能力，持续改善运营效率，日均付费用户同比增长14%，实现亏损同比收窄。尤其是《与君初相识·恰似故人归》的成功，以及4月开播的《重生之门》，都让优酷自4月开始，有了更漂亮的成绩单。
广告收益、会员拉新……这些前台热度之外的数据，都是这些视频平台“乘风破浪”的动力，而动力源又是老生常谈的作品本身。
对于急于制造爆款，引起话题的视频平台而言，机会又在何处呢？
制造“王心凌”
芒果在开播之前，一定没有想到，王心凌会成为这一季“兴风作浪”的关键。
从备采到舞台，再到公寓，王心凌镜头并不算多，单三个场景，就贡献了“王心凌 甜心奶奶”“爱你”“王心凌 洗碗”三个热搜话题。在人人营销的年代，姐姐们上热搜不奇怪，但王心凌热搜拉扯出了整个90后的青春符号。
随后，相关词条轮番登上热搜，甚至连王心凌早期合作过的搭档都没有放过，热搜数量超过了20个，用断层形容并不为过。
各类音乐平台上，王心凌相关歌曲搜索、评论和收藏的热度也极限飚升。很多人都感叹，自己似乎没有真正追过她，但是她的热曲都耳熟能详，听到伴奏就能哼唱起来。
不可否认，在千禧年初，这位横跨音乐和电视的艺人，就凭借各种作品，真正大红大紫，甚至4年前推出的专辑，一首《大眠》在音乐平台有超10万的评论数。
很明显，从第二期开始，王心凌的镜头多了，甚至其他姐姐的热搜词中，也多出现了她的名字。
而现象背后轰炸出的“中年王心凌男孩”，不管是蹭热度，还是真情实感的爱着，这波群体的购买力，直接或间接带动了播出后的股价数据。
5月23日是第一期播出后的首个交易日，芒果超媒股价小幅拉升，每股突破35元。随后5月25日，股价甚至冲至每股38元，最终报收37.71元。
但相比《乘风破浪的姐姐》第一季，这个数值相差甚远。据统计，当时自6月12日首播以来截至6月24日，芒果超媒股票收盘价从6月11日的52.79元/股上涨至62.90元/股，公司市值累计增加179.9亿。
很显然，对于芒果而言，单一个王心凌，并不能真正逆风翻盘。
相较于优爱腾三家长视频平台而言，芒果TV其实一直是国内为数不多盈利的视频平台。
即便在芒果超媒发布的2022年一季报中显示，营业收入31.24亿元，同比下降22.08%；归母净利润5.075亿元，同比大降34.39%。官方解释表示，因为各种原因，内容生产和排播规划的因素，《声生不息》《乘风破浪3》等重点综艺节目和影视剧集将于二季度陆续上线。
很显然，这些综艺节目的热度，直接决定了当季广告赞助的收益。
以《乘风破浪的姐姐》第一季为基准，在2020年年报中，芒果超媒披露，广告客户最终总数达40家，创下过去两年的综艺招商数量之高。第二季虽然招商规模上升，但热度和传播度不尽人意，最终获得了15个广告商的赞助。然而就目前第三季播出来看，广告主已经缩减到5家。
无法忽略的是，随着王心凌效应，不乏像第一季那样，后续不断有广告主加入。
除了《乘风破浪》《声生不息》之外，07快男聚首，“再就业男团”的意外爆红，也给芒果传媒二季度不少的惊喜。后续衍生的全新团综，成为网民关注的重点。
但不得不忽略的是，广告费之外，视频平台另一个重要的盈利点——会员数量，芒果TV始终是最少的，仅5000余万人，是其他三家的一半左右。
盈利的难度
相较于芒果在盈利池子中乘风破浪，会员数量均超前者的优爱腾，却始终在岸边徘徊。
如果说优酷背后有阿里，腾讯视频背靠整个腾讯控股，那么爱奇艺可以说是，背水一战。自上市以来，连年净亏损分别约为91亿元、103亿元、70亿元、62亿元。
但在2022年一季度，爱奇艺实现了12年来首次季度盈利。
据爱奇艺发布的未经审计的2022年一季报数据显示，公司当季收入约73亿元，净利润为1.69亿元。事实上，在此之前，市场的预期是净亏损6.7亿元。
在过去一年中，爱奇艺频频传出降低成本，提高会员价格等一系列的手段来保证收益。从短暂的结果来看，似乎略有成效。事实上，这种效果早在3月初爱奇艺发布的2021年年报，以及第四季度报告中，已经能窥探部分。
其中数据显示，爱奇艺2021年全年总收入为306亿元，同比增长3%；2021年第四季度总收入为74亿元，与上一年基本持平。
这一系列的效益，很大程度上来自爆款内容。和芒果钻于综艺不同，优爱腾更精于剧集内容。
在第一季度中，爱奇艺手握《人世间》的独播权，最终受众突破全年龄层，成为平台有始以来，第三部热度过万的剧集内容。更有数据显示，单就《人世间》，吸引的广告主多达25家。
单一作品的爆火并不是关键，之后爱奇艺又推出了剧集《猎罪图鉴》，成功助力热度。与此同时，另一个轨道中，6500万投资的分账剧《一闪一闪亮星星》发挥自身价值，成为平台迄今的“分账剧之王“。
在这三部作品多维度的突击上，给爱奇艺带来了一波高潮。
内容多于视频平台的重要性，已经不言而喻。
2020年，迷雾剧场开创先河，《隐秘的角落》成为绝对爆款，但之后优质作品数量减少，甚至后续作品低于预期，直接导致爱奇艺会员的减少量超百万。从财报显示，即便迷雾剧场2021年口碑不如前期，但依旧是爱奇艺的分众化剧场中，会员拉新增长最关键的一个。
爱奇艺目前打出的策略，就是降本和提价。尤其是会员提价方面，虽然质疑声频频，但就一季度财报中，会员收入订阅45亿。只是仅3.7%的增长率，并没有太明显的效益表现。
事实上，这不只是爱奇艺的困境，优酷和腾讯亦是如此。
从阿里发布的Q1财报，以及优酷的数据说明来看，优酷第一季度的日均付费用户规模同比增长14%，但这个数字背后依赖着迪丽热巴的《与君初相识》，以及不断被网友考古的经典剧集《甄嬛传》。
腾讯视频方面，目前会员数量为1.24亿，和2021年四季度的会员数量相对持平。只是对比当年三季度，整体数量仍呈下降趋势。虽然《开端》为开年带来足够多的话题和热搜，但并没有像《扫黑风暴》那样，带来相应的会员拉新。
在过去半个月中，三家视频平台均发布了自己未来的待播片单，部分作品均收获一系列不错的反响。综艺也好，剧集也罢，对于视频平台而言，内容始终是乘风破浪的船桨。
芒果在过去两年中，陆续推出《我在他乡挺好的》《没有工作的一年》等作品，也在一定圈层获得了声量，只是目前离出圈，仍有一定距离。
该如何乘风破浪，视频平台的机会或许仍在他们自己的手中。
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